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小秃头 (外贸推广-刘)
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衡量网站流量

如果您的主要广告目标是增加网站流量,请注意提高点击次数和点击率。首先,编写吸引眼球的广告文字和选择效果理想的关键字,使广告不仅能获得较高的相关性,而且也可以对客户产生极强的吸引力;然后密切监测点击次数、点击率、关键字和搜索字词。

为何要关注广告文字和关键字之间的关系?想像一下皮划艇和浆是如何相互协调冲向终点的!理想的关键字可以将密切相关的广告引介给真正需要的客户,提高您的点击次数与点击率。

衡量的指标

您可以对以下这些重要的内容进行衡量,以跟踪和优化专注于增加流量的广告系列:

点击次数和点击率:这两项指标可以帮助您了解有多少用户受广告的吸引而真正点击广告并访问了您的网站。您可以在帐户的所有级别衡量点击次数和点击率。例如,您可以查看整个广告系列、广告组或广告获得的点击次数,也可以查看各个关键字在触发广告后带来了多少次点击。在搜索网络上,点击率一般应达到 1% 以上才能算作是理想的点击率。
关键字:遵循以下策略密切关注关键字的效果:
定期更新关键字列表。暂停或删除效果不佳的字词(例如,如果它们的点击率低于 1%,或质量得分
较低),然后添加新的关键字。在关键字标签下的统计信息表格中添加相应的列和细分,以便一目了然地了解关键字的点击次数、点击率、质量得分及其他信息。
通过四种关键字匹配选项
,您可以控制自己广告的展示对象。在关键字标签下的统计信息表格中添加匹配类型列,以了解不同的关键字匹配选项的效果。有些选项可为您带来更多广告展示次数、点击次数和转化次数;而另外一些选项虽然不能带来太多的展示次数,但会让广告的定位更准确。
您可以运行关键字诊断功能,以全面了解关键字的质量。此功能可以提供相关的信息,帮助您了解关键字的质量得分,以及关键字是否在触发广告。理想的质量得分一般不低于 5 分。
搜索字词:如果使用广泛匹配的关键字(默认设置),您的广告将可以在用户搜索关键字的变体形式(如类似的词组或相关的字词)时展示。要查看曾经触发过广告的关键字的列表,请在帐户中点击关键字标签下的关键字详细信息,然后选择全部。您可以使用此报告识别给网站带来了流量的相关字词,并将其添加为新关键字。或者,如果有任何关键字与您的业务不相关,您可以将其添加为否定关键字

,以避免这些关键字触发您的广告。

温馨提示

如果字词旁边有个绿色的“已添加”方框,即表示此搜索字词已经在您的关键字列表中。
示例
如果您的广告系列包含匹配类型为广泛匹配的关键字“数码相机”,报告就可能会显示您的广告针对“数码相机北京”这条搜索查询进行过展示。如果贵企业是面向北京的用户销售产品,您可以在帐户中将此词组添加为关键字。如果不在北京销售,您可以将“北京”添加为否定关键字
,确保广告停止针对该搜索展示。通过将不相关的搜索字词添加为否定关键字,可以帮助优化您的点击率。





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