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标题: [行业交流] 2019年中国家用电器线上零售发展现状、竞争格局及发展趋势分析
cayla001
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发表于 2020-3-31 15:58  资料  个人空间  个人短信  加为好友  只看该作者
2019年中国家用电器线上零售发展现状、竞争格局及发展趋势分析

伴随着近年来通信技术发展、智能手机普及、电商平台壮大、居民消费观念更新及年轻消费者逐渐成为消费中坚,家电电商渠道的重要性愈发突出。根据调查数据显示,中国家电线上零售额规模从2014年的780亿元增长至2019年的3138亿元,CAGR高达32.1%,而同时段内家电线下零售额从5958亿元回落至4910亿元。线上线下渠道此消彼长之下,家电线上零售额在家电总零售额规模中的占比也从2014年的11.6%提升至2019年的39.0%。

    电商崛起的核心是渠道的结构性调整,原本线下的消费转移至了线上,消费者的购买过程变得更为便捷、高效;电商崛起乃至互联网的普及**了消费升级深化的进程,在此过程中,人购买了更多品类的家电也一定程度推升了家电整体市场规模。

2014-2019年家电线上零售额规模及占比

数据来源:公开资料整理

    随着智能手机基本实现普及,电商红利步入尾声,预计家电线上收入规模仍将增加,但增速会持续放缓;增长的绝大部分仍然源自于线下渠道的消费迁移,一小部分将来源于依托电商渠道孕育的创新家电**普及;由于线上流量成本的持续提升,家电企业或将重归线下,从单纯的线上发展寻求线上线下有机融合的新零售模式;“线下体验、线上购买”有望成为未来重要的零售模式。

家电线上零售额同比增速优于线下,成为近年来市场主要增长动力

数据来源:公开资料整理

    需求端由于线上消费者以年轻人及价格敏感者居多,使得其更倾向于选择低价或高性价比产品,而电商的比价相对便捷本质上也提供了一个更理性的消费环境;供给端由于线上渠道层级相对更扁平,费用支出较少,因此家电公司的定价策略灵活度更高,在比价更易容易的理性消费环境下同参数产品定价往往也低于线下(通常会做型号区隔)。需求结构、消费环境、定价策略多因素共同导致家电各品类的线上均价均低于线下。

2019年各子品类线上、线下零售均价对比:线上显著低于线下

数据来源:公开资料整理

    家电作为标准化产品,是其可以通过电商销售且渗透率逐年提升的根本原因。进一步来看,运输便捷与否、是否需要安装、更新周期长短与转换成本高低成为电商渗透率提升的关键要素。因此,便于运输,无需安装,更新周期短、转换成本低的小家电目前拥有最高的电商渗透率。

2019 年各子品类线上零售量、零售额占比:小家电> 大家电> 厨电

数据来源:公开资料整理

    二、竞争格局

    智研咨询发布的《2020-2026年中国家用电器行业发展动态分析及未来发展前景报告》数据显示:虽然在电商发展的初期,二线品牌因龙头掣肘于发展线上对线下基本盘的影响不敢完全发力,以及其定位偏低端更符合线上需求使得其一度在线上占据份额领先。





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