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2021-3-1 18:40 德中商务服务
路易威登高调收购德国百年拖鞋品牌

2021年2月26日,在欧洲因舒适、环保而广受欢迎,以软木制成的矫形脚垫和两个大扣子为品牌标志的德国百年鞋履品牌勃肯 (Birkenstock)宣布向法国奢侈品路易·威登集团(LVMH)出资的美法私募股权公司L Catterton和路易·威登集团(LVMH)董事长伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)的家族控股公司FinancièreAgache出售大部分股权,勃肯家族仍保留部分股权。

在此次交易中,德国勃肯公司的估值约为40亿欧元(约合人民币313亿元)。勃肯家族没有透露此次交易的更多财务细节,但勃肯公司表示:“ 这次合作机会有利于帮助公司拓展在中国和印度的市场和业务。”



[b][align=center]欧洲时尚潮流的代表[/align][/b]

勃肯鞋 (Birkenstock)跻身进时尚潮流的前沿,不只是近两年的事情。在1960年代和70年代,勃肯鞋是每个嬉皮士的必备单品;到1980年代,因其舒适性在医生助理和护士中大受欢迎;而到了90年代,因坚持绿色环保的品牌概念,受到千禧一代的喜爱;二十一世纪,勃肯鞋被各大世界名模带火。

凯特·莫斯(Kate Moss)和海蒂·克鲁姆(Heidi Klum)等超级名模穿着勃肯鞋在秀场上走秀;苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)新品发布会出场时也喜欢穿勃肯凉鞋。从那时起,勃肯鞋就被认为是潮流的代表,特别是“Madrid”系列的勃肯凉鞋,其软木制成的矫形脚垫和两个大扣子已经成为了勃肯鞋的标志,至今在欧洲仍十分受欢迎。

勃肯一双鞋从第一道工序到最后一道工序,至少需要经过32个匠人的加工,特别是勃肯鞋尤以为傲的鞋垫,严格选用天然可持续材料,除此之外,鞋子本身也具有非常高的科技含量,采用最符合人体工学的科技制作出最舒服的鞋子是勃肯百年秉承的制鞋理念。正如《时尚》杂志造型师艾肯·莫里森(Emma Morrison)说:“ 正是这种严谨、功能性的德国设计才使勃肯在欧洲如此大受欢迎。”


中国具有潜力巨大的凉鞋市场,且购买潜力不可估量,但在中国至今没有一个凉鞋品牌可以同时具备生态性和时尚性的特点,也没有能掀起引领时尚的潮流。因此,勃肯此次与路易·威登集团(LVMH)的合作,无疑**了勃肯企业拓展中国市场的速度。



[b][align=center]保留所有企业工作岗位[/align][/b]

此次收购与合作,是勃肯公司开拓亚洲市场和业务的推进器。德国勃肯品牌已经有250年历史,在品牌未来的发展道路上,勃肯家族表示:“我们需要一个同样具有长远眼光和发展战略的合伙伙伴。”

勃肯同时也保证,这绝不是对一家德国百年传统品牌的出售,所有的工厂生产线以及工作岗位都会被保留。新的大股东伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)与他的世界最大的奢侈品帝国路易·威登集团(LVMH)在亚洲拥有丰富的市场渠道和人脉资源,通过这次合作,更是加快了勃肯品牌正式拓展亚洲市场的速度,并且有信心在亚洲市场掀起时尚潮流。


[b][align=center]创纪录的销售额[/align][/b]

勃肯公司不仅生产凉鞋,而且还生产传统的鞋子,长筒袜,皮带,包,天然化妆品甚至床。疫情期间,大部分人们被限制居家办公,减少了对正式服装的需求,相反对于主打舒适的产品的需求激增。去年勃肯公司售出了近2400万双鞋,销售额增长了11%达到7.215亿欧元,净利润增长了40%达到1.29亿欧元。勃肯公司表示,尽管受到新冠疫情的影响,但在2020年仍然取得“创纪录的销售额”,并计划扩大德国工厂的生产能力。


[b][align=center]价格是否会上涨?[/align][/b]

随着路易·威登集团(LVMH)的加入,勃肯凉鞋是否会成为奢侈品?勃肯公司否认了这一点并强调:“ 勃肯将继续为广大民众提供买得起的鞋类产品,价格在60欧元左右起。” 以绿色天然环保著称的勃肯凉鞋中,不可避免的将会添加更多塑料材质,但是质量是否会受到影响,仍然是个未知数 。

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