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2013-11-14 15:08 meimei12
企业营销策划公司奇正沐古介绍:创意经济时代的媒体将走向何方

企业营销策划公司奇正沐古介绍:创意经济时代的媒体将走向何方
  
  2005—2008年是中国媒体产业起飞期,中国经济社会发展中的诸多重大事件为中国媒体提供了足够多的话题,而媒体本身也成为社会话题的制造主体:“神七”上天、超级女声、汶川地震、奥运盛会……
  
  如今的时代是一个“强者、适者生存”的时代,媒体业本身也遭遇了发展过程中前所未有的疑问,新媒体冲击、电视媒体危机、报业媒体寒冬等议论不绝于耳。
  
  温暖的冬天,是否能够把春的气息过早地带来?在创意经济时代的春潮中,中国媒体产业的发展是否任重道远?中国媒体产业路在何方?
  
  “变”——媒体发展历史“不变”的主题
  
  让我们先来领略一下电视媒体的中坚力量——中央电视台的应变之路。当年央视在广告中提出了他们“心有多大,舞台有多大”的口号,随着时代的发展,我们已经走过了那种“人有多大胆,地有多大产”的时代。中央电视台用他们自身的努力,在提升企业品牌的方面作出了不懈功绩。在2006年的经营过程中,央视又提出“绿色收视率”口号,可以说是“理性社会性+品牌发展”的结合。央视的优势使不少人都为其他品牌呜不平。但稍稍思忖,在国际竞争的舞台上果不像央视这般积极变革,媒体的发展将会怎样?
  
  新媒体也好,传统媒体也好,中国也好,全球也好,媒体的变化均可体现出“细化分流,多任务、互动、新经验、全球化、新科技”六大特征。新科技的发展让消费者与品牌的互动加强,新科技的发展使我们向“一心多用”的多任务角色金华。最重要的一点是,消费者在改变。是他们主导了媒体的变化,纵览媒体发展的历史,其变化的根源也正因这种消费者变化而起。
  
  中断的时代
  
  中断的时代,消费者普遍单纯,并无太多的选择和欲望,媒体传播方式单一:那个时代看到电视剧的精彩时段便会来广告,看到最高潮的时段就会出现“明天继续收看”;那个时代的广告投入大部分都是集中媒体,包括电视、平面;那个时代的经营方式也建立在广告收益的补贴模式上。
  
  渐渐地,亚洲广告的干扰度变得愈来愈恶劣,广告的主导地位已经开始从广告箱转到电视当中,互联网渗入所有的个人电脑、电视和无线设备等每一个人们可接触到的生活缝隙,并通过影响消费者或者是影响大家,在不同的媒体上建立自己的品牌。
  
  在“中断的年代”,电视台、报纸决定了内容,如今媒体对消费者来讲,已经不单单是娱乐的活动。他们已经有了经验:比如“搜寻、分享、推荐、个性化、需求、回应”,更有可能是消费者自己去定内容。
  
  “中断的年代”已经开始存在隐忧,面临着新时代的冲击。
  
  大转变的年代
  
  由于科技的发展,物质有了科技的支撑,广告主和消费者有了互相调换的机会。
  
  以前我们可能只围着电视转,现在消费者成了目标主角,各种数字媒体围绕着我们转。二三十年前,我们的生活是两点一线的简单,唯一跟媒体的接触就是看电视。当时电视也是广泛的社会家庭中最重要的媒体。
  
  人们的生活日趋复杂化和信息化,报纸、电视台、电台、杂志都是我们获取信息的途径。我们不再停留于单单想从媒体上“得到”,可能会有一些针对性的、更详细的需求,因此带动了媒体需求的多样性,以及技术平台的多元和聚合。
  
  过去,电视就是电视,广播就是广播,游戏机就是游戏机。如今因为科技的发展,多种发展,多种形式的媒体已经实现互动,手机也成为媒体中越来越重要的成员,它的功能不仅仅是简单的电话通讯,也成为上网冲浪的平台。一个外国的总裁曾笑谈:“在过去八周内我看到了一些非常好的电视片,但没有一次是坐在电视机前去看的。”
  
  联系的年代
  
  消费者的要求越来越高,“水涨船高”推动者媒体的发展。主导地位由广告商转向了观众,新的规则应运而生。让广告商头痛的问题随之而来:与消费者发生更有效的联系,变得越来越困难。人们的生活已不再简单地需要产品,可能还会要有一个品牌,或者是要有一概念跟自己能产生很大的联系。
  
  目前,中国已成为全球第三大广告市场,随着奥运会的到来和世博会临近,广告商面临很多的市场机会,更多的广告商以越来越具有创造性的方式追随着更有价值的消费者,他们回顾、挑战、调整,以确保他们的最佳定位,并在竞争者面前善于把握市场良机,国际化的形式强力推动更多的改变,以迎接市场和消费者更高的要求。
  
  媒体的发展变化也许比刘翔的12秒88更q陕”,而最好的应对和预测未来的方法就是自己去创造未来。新媒体不一定得是新的,只是我们新发现了它的一些新的功能,尤其是新的广告功能。谁能够发现一些新的广告功能,他就更可能获得更好的商机。
  
  
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