为什么视频营销正夯？

如果以西洋棋比喻的话，网站内容是国王，影片就是皇后。我想大家都知道皇后比国王厉害多了。所以谈到成功的多媒体营销，影片内容不意外地独占鳌头。从已经培养大批忠实信徒的部落格开箱影片，到庞大的在线购物网站，影片的功效显而易见。

以在线购物网站龙头 Zappos 为例，它在数年前就已经把握趋势，率先采用原创的好影片强调自己值得注目的企业文化，并使用利于搜索引擎优化的丰富关键词来介绍它们的产品。在 2010 年，该公司制作了超过 60K 的产品影片，并期望在今年底达到100K。

为什么影片那么有效?想想购物频道…那些在深夜播出让你上瘾的广告。影片的力量在于你可以「看见」你将得到的东西,而不是倚赖静态的图像和描述。你的感官受到刺激,你的眼睛和耳朵接收到满满的影像和声音,抓住你的心神,娱乐你并激起你的好奇心。

但影片可不是只能运用在网络购物上。不管对任何企业而言，影片都是非常实用的工具。不管是商品介绍、服务回馈、访问消费者的使用感想或提供小秘诀，又或者是个人介绍，使用影片真的是万无一失…只要你知道正确的做法。

拍出好影片的秘诀

内容：就像文案一样，你必须为影片内容拟订计划。你应该像撰写文案一样，从为影片内容拟定编辑日志着手。请记得，比起只需要一个人动笔就可以完成的文案内容，影片制作至少需要一个小团队，也更耗时。只要记得这点，按照编辑日程走，尤其是在你的团队成员不多又有其他要务的情况下，每周推出一支影片是理想的，两个礼拜推出一支影片比较实际，但一个月至少要推出一支影片。

每支影片都应该要有脚本.你想要传达什么,又打算怎么表达?分析竞争者的策略,看看他们都怎么做.以消费者的角度观看他们的影片,学习他们的成功之处并避免重蹈覆辙。

技术层面：没有器材也可以拍片，但没有好器材就绝对无法拍出好影片。如果你是认真看待拍影片这回事，你绝对要舍得花钱在器材上面。你需要好的摄影机、照明设备、反光设备和影像编辑器材，包括计算机程序，并且最好使用苹果计算机(有很棒的内建iMac电影编辑程序)。如果你的预算不多，但又有点钱可以花在影片上，那建议你找个大学生来帮你剪接。我看过太多业余和专业剪接的差别了，相信我，投资一点钱是值得的。

回头来谈风格，影片绝对不只是拿起摄影机拍就好了，你必须考虑到角度、背景、灯光、配音，和主题等。影片越有活力，就越容易打动人心。影片的长度应该控制在一到三分钟内，只要超过就很可能会流失观众。

如何发布你的影片

除了将最新的影片发布在你的网站首页上(不是任何其他次要页面)，你也应该在社群媒体频道上散布影片内容，并将其置入你的电子邮件营销广告和媒体稿中。

秘诀：去看看影片收集平台Redux的比较表。在 Redux 中看看你的领域中有什么新奇事，并评估你的竞争对手。看看什么策略已经被使用过，什么能吸引群众和评论，什么不够讨喜。然后将策略应用在你自己的影片营销上。