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标题: [行业交流] 国内电子烟产业分析
cayla001
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国内电子烟产业分析

一、行业介绍

1、行业历史

国外的烟草巨头,基于来自政府与反烟草组织不断加剧的压力,社会对健康的认知,及烟草巨头需要实现自身公司的社会责任,因此公司内部出现了"New Tobocco Products(新型烟草)"部门来研发"减害"的新型烟草产品。如:(鼻烟), (含烟), (尼古丁口香糖), (嚼烟), (沾烟)。但这类产品由于与传统吸烟存在极大差异性,及烟民体验感不好,因此并没有获得市场的认可。

2003 年,中国药剂师韩力发明了真正的现代意义上的电子烟。这种电子烟体验比之鼻烟,含烟等的用户体验感有了极大的提升,用户是可以最大限度模拟真烟体验。2004年,如烟面世。2005 年,如烟科技的电子烟产品开始向海外出口。如烟曾是该行业领头羊,08年销售额达到2.78亿元人民币,但由于价格昂贵,全球公共控烟发展不及预期,进入美国市场时遭到FDA的禁止,以及国内爆发出品控问题,公司销量下滑严重。

08年之后,随着电子行业的发展,及电子烟产业链的丰富,电子烟价格开始大幅下降。

12年,美国最高法院判定FDA禁止销售电子烟败诉,以及随着公共控烟力度的加大,美国市场全面打开。同年,美国公司Lorillard收购Blu成为第一家正式加入电子烟游戏的大烟草公司。此后几年,各大国外烟草公司无一例外陆续进场。

2、产品分类

电子烟目前分为两大类:

· Electronic Cigarette电子烟

· Heat-Not-Burn加热不燃烧产品

上文提到电子烟是第一种,最近很火的iqos是第二种。

· 第一类Electronic Cigarette电子烟,用的是电子烟液(一般来说由尼古丁,丙二醇,丙三醇和香精混合而成),其中又分为三个小类:

长得像传统香烟的电子烟(Cig-A-Like):这种一次性或半一次性的电子烟就是韩力先生最初发明时候的样子,也是那些大众耳熟能详的美国知名品牌最初进入市场时候的样子。在电子烟出现的2003至2004年,Cig-A-Like尝试在国内推广但是折羽而归,中国市场因此沉寂十年直到最近才重新有抬头迹象。但是在2006年开始,这种产品却在欧美尤其是美国完成了电子烟的市场教育,几个的领导品牌就是在当年出现。这几个最早的领导品牌除了NJOY(已经破产)之外都在几年前被大烟草一一收购。(截取部分内容)

详情请见以下链接:https://www.huo3.me/article-85783-1.html  (版权来自火山蒸汽)

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lemon00
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