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标题: [北美] 深度解剖海外仓与跨境电商的密切关系
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永不福步




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深度解剖海外仓与跨境电商的密切关系

深度解剖海外仓与跨境电商的密切关系

美国 欧洲 澳洲 海外仓 一件代发 大货中转 FBA换标签
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玩跨境的,对海外仓都不会陌生。自2014年开始,卖家觉得跨境生意越来越难做,尤其是中小型卖家。纵观各大平台2015年的反应,跨境电商在近几年将面临巨大的拐点——洗牌,将每个售卖产品的品类洗出新规则,一种类似淘宝的规则。
淘宝:人人都可以开店,但不见得人人都能卖出去东西!这就是规则!如今的淘宝,每个分类都存在几个寡头,大品牌获得大部分流量,具备个人特色的小品牌或者个性化品牌或特殊品牌占据一席之地,小杂货卖家奄奄一息,只能说是开店,其他免谈。在这种诸侯割据的情况下,虽然凭借着物流先天优势,国内淘宝在“双11”等大型节日依旧面临着物流拥堵的巨大问题,仓库成为大卖家缓解备货压力、物流压力的重要环节(参照京东)。但仅仅为了缓解节假日的物流压力,仓库貌似非常不划算。对跨境电商而言,海外仓却至关重要。
跨境电商平台对海外仓的重视程度
亚马逊:FBA,换了名字的海外仓!
亚马逊海外仓的名字叫“FBA”(Fulfilment By Amazon),并且亚马逊对使用FBA的卖家有推荐服务!这与亚马逊的品牌卖家扶持战略(况且这么说)不谋而合。有品牌、有实力、有能力使用FBA的Amazon卖家将会获得平台推荐,获得流量,从而获得订单。从宏观角度讲,具有品牌的企业也具备较强的生存能力,品牌代表资本、品质、销售服务、信誉度及售后服务。很明显,4PX与Amazon开展的众多线下会议以及Amazon的卖家扶持也始终是在围绕具有品牌的企业及FBA展开!因为Amazon明白,将来的跨境电商,一定是品牌卖家独占鳌头,个性化卖家占据一席之地,长尾卖家奄奄一息。那Amazon完全有理由直接抓品牌卖家,这种以结果为导向的策略,也是Amazon遵循电商发展结果的策略!
全球速卖通:做完加法做减法!
速卖通在近几年已经获取了足够数量的卖家,接下来的过程就是做减法——甄别优质卖家并推广“海外本地化服务”。2015农历新年之后,“开启海外本地化服务”的大旗已经插遍大江南北,动则千人大会,华东义乌5000人的大会更是史上最大。
为什么速卖通会有如此猛烈的攻势?
其一,速卖通是淘宝国际版,流量都是花钱买的!也就是说大卖家才有更多的钱花在速卖通购买流量!这也是广大跨境卖家叫速卖通“国际版淘宝”的原因,最终的结果就是:速卖通挺大,开店门槛低,但最终的格局将会和淘宝如出一辙。当然,这是结果,同理Amazon,也是速卖通发展的最终格局。
其二,速卖通比Amazon慢了太多。慢了多少?8年!Amazon2007年便推出FBA!速卖通2015年才开始叫喊着海外本地化服务,当然,这与速卖通的出生及发展也是息息相关,只能说这是“战略”吧!





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艾姆勒俄罗斯海外仓



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