eBay卖家常见的5大标题设置误区
标题对于一个产品来说是非常关键的,CrazyLister刊登工具的联合创始人兼CEO Victor Levitin,向卖家揭露了eBay标题关键词设置的5大误区
添加相关性不大的eBay关键词
更多并不意味着更好。事实上,添加太多非常相似的关键词会导致曝光率和销量下降!以下是原因:eBay 最新算法“Cassini”通过几个关键指标来决定一个listing 在搜索结果中的位置。其中一个指标就是:“点击率”
点击率,是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比。点击率高,意味着人们在搜索结果中看到卖家产品后,有很大可能点击查看。在标题中设置相关性不大的关键词,会增加listing 的展示量(被更多人看到)。但是,这么做会降低listing 的“点击率”,因为你的listing 与人们搜索的词条关系并不大。
比如,你正在出售一双非品牌鞋,为了提高曝光率,在标题上添加“耐克运动鞋”,很多人会在搜索结果中看到你的listing,但这些搜索“耐克运动鞋”的人,有很大可能根本不会点击你的listing
针对搜索引擎(而不是消费者)设置标题
有传言称:不用担心句子语法是否正确,因为搜索引擎只读取HTML 语言。但是,eBay 搜索技术部副总裁Dan Fain 建议:“针对用户编写和设计标题,而不是搜索引擎。”编写标题,设置简单的、易读易懂的listing 标题;Listing 进行专业设计更能促进消费者下单。
使用缩略词
有些指南建议,可以在标题中使用常见的eBay 缩略词,比如NIB。如果你是eBay 老卖家,可能记得它代表“New in box”(新品上架)。但是,eBay 并不是唯一的电商平台。有大量平台和网站使用的缩略词都各不相同,其他平台NIB的代表的是“Not in box”(已下架),这就导致用户可能会认为NIB 代表“Not in box”(已下架)
单词拼写错误
标题拼写错误,会导致eBay listing 无法显示在搜索结果页面,大大降低访客量,这虽然是一个很低级的错误,但是越简单的越容易出错
标题全部采用“大写单词”
标题中单词全部大写,确实能吸引注意力,但客户会感觉你在生气地向他咆哮。这种listing会让人敬而远之,所以标题不能全部使用大写
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