如何提高Google至关重要的关键词质量得分，之广告相关性（2）

如何提高Google至关重要的关键词质量得分，之广告相关性（2）

上一篇文章我们介绍了关键词质量得分中的三要素中的第一要素：预估点击率。
今天我们来讲讲第二要素：广告相关性        

广告相关性是有四部分组成：广告标题（关键词），URL（链接网址），描述（产品广告描述），附加信息

广告匹配模式分为三种：完全匹配（精准匹配），词组匹配，广泛匹配

1.完全匹配：我们所做的关键词必须与客户所搜索的关键词一模一样我们的广告才会有可能触发进行展示，此匹配模式适用于特殊词汇或者行业。单数，大小写等不受影响。
2.词组匹配：词组匹配是我们推广中用的最多的匹配模式，客户搜索的关键词中必须含有我所推广的关键词，或者说是围绕我们的关键词搜索，我们的广告才有可能会被触发进行展示，如关键词“abc”，客户搜索1abc，1abc2，abc3，55abc，48abc966，abc384等等都有可能触发我们的广告。词组匹配比完全匹配更加灵活，同时会得到更多的展示曝光机会。
3.广泛匹配：广泛匹配所用到的几率不是太高，冷门行业前期可以用作拓展词汇或者对关键词做研究，搜索趋势用，前提需要充足的预算支持。广泛匹配是指的客户搜索的词中只要包含我所推广的关键词组的组成词汇就有可能会触发我们的广告。如关键词“abc”，客户搜索1a2bc，3a5b9c，8b9ac，1a15bc35，ab3，5c等等都会有可能触发我们广告。
谷歌广告是随机展示的。

当我们前期通过谷歌账户把客户采购关键词提纯，同时找出海外国家市场的采购习惯之后，我们接下来应该做的就是如何把这些词，这些数据进行于广告的相结合，而达成最大吸引力去吸引我们潜在客户的点击。

先看一下谷歌的官方解释：
广告相关性
广告相关性是一种关键字状态，它可以衡量您的关键字与广告之间的相关程度。
通过查看此状态，您可以了解您的关键字与广告文字的匹配程度如何。例如，如果有人在搜索您的关键字时看到了您的广告，广告与此次搜索是否直接相关？
您将会看到三种关键字状态：高于平均水平、平均水平或低于平均水平。
“平均水平”或“高于平均水平”状态表示与 Google Ads 帐号中的所有其他关键字相比，此关键字的广告相关性基本没有什么问题。
“低于平均水平”则表示您的广告或关键字可能还不够具体明确，或者您的广告组可能涵盖了过多的主题。您可以试着围绕特定主题来制作广告组，尽量使您的广告与一小组关键字紧密相关。
利用此状态有助于找出与您的广告的相关度不够高，因而效果不够理想的关键字。
由于 Google Ads 在确定质量得分时会将多种不同的质量因素列入考量范围，因此，对 于质量得分很高的关键字，其广告相关性可能会很低（反之亦然）。即使您的总体质量得分很高，您 仍然可以通过分析具体因素来找出有待改进的地方。
要查看您的关键字的广告相关性状态，请转到您的“广告系列”页面上的“关键字”标签， 并将鼠标悬停在相应关键字旁边的气泡图标上。

这个很简单对吧，广告相关性是指的你的关键词和你所做的广告文字的匹配程度如何，同时也与客户搜索的词是否匹配相关。
举例：
前段时间apple iphone x上市了，这时我想看一下iPhone X的功能和评测，此时我会在搜索引擎上面会搜索“iPhone X评测”，这时搜索引擎会在首页展示出关于iPhone X等十多条广告信息（自然排名也叫广告）。这些广告可能会是：apple官网广告，天猫，京东，亚马逊等平台为iPhone X所做的广告，关于iPhone X的评测的广告，可能还有一些论坛或者科技网等其他平台关于iPhone X的描述广告等等信息。对于我而言我第一反应应该是点击iPhone X评测广告，因为在这十多条广告中只有它与我所搜索的关键词高度或者完全匹配，也只有他是介绍我想看的，所以我不会去点击那些于评测无关的信息。原因一，那些信息我不感兴趣，二，那些信息对我目前想得到的结果是不相符的，三，我时间可能有限。
所以我们的客户也是如此，当他搜索一个关键词时他会点击与他所搜索的关键高度匹配的广告。

在我们确定关键词后，我们要做的就是紧紧的围绕这个关键词去设计和编辑我的广告语，精准我的广告指向页面。记住一句话：我的关键词和我的产品，我的描述，我的指向链接四者要高度相关联，同时还要与客户搜索词进行高度匹配才会提升我们的广告相关性的分值。

广告描述不单单光指的是我们产品也可以根据我们前期分析得到的客户搜索习惯来进行编写。比如印度在乎价格，可以在描述中体现我们价格优势等，美国在乎质量，可以在描述中体现我们品质服务等，每个国家都有当地的采购习惯，要结合前期数据找出这些采购习惯，利用它可以帮你们得到意想不到的效果和吸引力。

广告相关性高就证明我的广告对我们潜在客户的吸引力高，这样在与同行广告竞争中我们就会占得先机，提高我们询盘量，资金利用率。
很多客户都会反映一个问题，我的关键词很精准，展示量曝光量也很大，为什么点击量这么低，就是因为你的广告相关性不够高，没有足够的吸引力去吸引客户点击你的广告。

以上只是对广告相关性的简单分析，里面还涉及到很多知识点没有去讲，比如URL，附加信息等等。但是对初次接手谷歌的小伙伴来说应该会有一点帮助。

下次我们来介绍一下关于关键词质量得分三要素中的第三要素----着陆页体验。有兴趣的小伙伴可以留意一下。