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标题: 专业线 | 美容院如何进行内容营销呢?
专业日本展会 (P15821106898 Q99581873)
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专业线 | 美容院如何进行内容营销呢?

在互联网背景下,产品生产与价值的创造日益走向社会化和公众参与,美容院与客户间的关系趋向平等、互动和相互影响。

很多时候,产品本身的好坏变得不那么重要,重要的是人人都用这个产品。或某一人群用这一产品的炫耀感和可以享受的娱乐感。

为什么要做内容营销?

《2016麦肯锡中国消费者调研报告》表明,当前,日渐成熟的中国消费者正在加速现代化进程。不加选择、买到什么是什么的消费初级阶段已远去,消费逐步开始向高端产品升级,并且越来越重视均衡、健康和以家庭为中心的生活方式。

为此,要重新发现、挖掘、再造消费场景,用情感、习惯维系和巩固用户纽带,唤起不同年龄、职业、收入人群的情感共鸣,让产品嵌入新一代年轻人的心里。

以往的传统产业时代,电视、报纸、杂志、广播等媒体,垄断了信息传播媒介,导致美容院只能通过单向的、叫卖式的传播方式制造消费热潮。

而在当下的传播中,由于移动互联网和社交媒体的社群性、小众化、交互性、互动性、分享性特征,信息的聚合变得无处不在,打破了传统媒体的垄断,更让消费者同时成为了媒体与信息的生产者和传播者。

其次,移动互联网时代下,消费者拥有对信息的绝对自主选择权,不再被媒介劫持。而面对网上泛滥成灾的信息,创造主动内容,吸引消费者主动搜寻关注才是冲出信息包围的关键。而且现在大部分潜在顾客都呆在网上,所以基于互联网的内容营销比传统传播更有效。

围绕产品品牌、美容院形象等创作的品牌段子,因为软性植入、趣味性、去广告化等因素,没了广告的生硬,使得传播细无声。

同时,利用社群或者社区的优势,强化与粉丝的互动沟通可以实现经济效益上的最大化。

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