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标题: 在传统媒体中:为什么品牌策划广告在下降,而促销广告在上升?
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在传统媒体中:为什么品牌策划广告在下降,而促销广告在上升?

  互联网时代的来临,催生了新的媒体形式——网络新媒体,人们开始探索在互联网时代怎么和新媒体契合。大家都说传统媒体已经是过去式了,哪些广告在传统媒体中已经没有从前那么有效了,可是很少去思考其中的原因。据报道:“在网络新媒体的环境影响下,央广的广告收入结构上来看,也反映出这个趋势,央广以前品牌广告占据70%到80%,现在仅占据30%到40%,反而促销广告在上升。”那么原因是什么了?广州品牌策划公司跟大家一同讨论一下。

互联网时代,传统媒体
  
  第一,过去,品牌不够鲜明或者品牌数量少的时候,可以靠品牌树立认知、树立品牌形象,形成竞争优势,但是今天,品牌本身并不能代表品质和消费者真正的多元化需求,品牌作用自然就会下降。
  
  第二,消费者行为变了。在过去的传播过程当中,消费者的行为过程是“认知、理解、认同、行动”的公式。今天这个公式变成了:需求、唤醒、信息、搜索、购买,然后二次传播、分享。所以广告产品不变就是等死。
  
  第三,更主要的是,跨界带来的业态冲击无法预见。过去风险很容易评估的,对手很明确就在眼前,而今天我们用望远镜看不到的风险眨眼