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标题: [行业交流] 主题游乐展行业的发展和挑战
福贸张鹏 (QQ:99581873 P:15821106898)
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主题游乐展行业的发展和挑战

在“一带一路”战略背景下,对于中国文化娱乐产业的机遇与挑战提出五大“关键词”:
一是文化娱乐的市场未来还将持续50年
二是中国文化娱乐市场存在垄断和机遇
三是消费升级,包括人群消费和产品消费,其中后者与我们企业息息相关
四是融合:娱乐产业和游戏在很多方面可以融合贯通
五是“一带一路”政策:游戏游艺行业所面临的挑战以及如何应对

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从中国与东南亚的实景娱乐产业案例看“个性化体验”的重要性

国内:
长隆旅游度假区、香港海洋公园在珠三角地区占据独特优势;
上海迪士尼通过结合主题乐园、show(演出)、和当地度假村打造传统文化的开放式体验;
北京即将建成的环球影院将结合主题乐园、水乐园等与上海迪士尼形成差异化观感;

国外:
日本迪士尼的哈利波特主题乐园,将国际IP与日本元素,例如hello Kitty等相结合;
世界上最小的环球影院之一,坐落在新加坡圣淘沙为赌场服务。

预计在2050年以前,亚洲的乐园将层出不穷;但目前由于投资较小,吸引人数方面亟待提高。乐园应顺应不同的市场以打造“个性化体验”,例如开发晚上游览项目提高入园率。

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有关国内设计企业实践方面的两点困惑和两大缺乏:

一是主题乐园对探索、明确、规范主题的定义
二是投资者对主题背景的理解
三是乐园缺乏依从的建设标准
四是行业缺乏工程建设的取费标准

“虚拟现实”不能解决乐园的问题,例如:眼睛大脑疲劳、卫生设备、消费者的等级方面。“变化”将是乐园永恒的主题。

乐园设计应该以娱乐为目的,包括创造快乐、幸福的回忆,逃离平淡无奇,逗笑与欢乐三个方面。乐园在“变化”方面应该掌握的新趋势与新技术:增强现实、虚拟现实、混合现实、人工智能、面部识别、游后服务、设计与骑乘、顺畅。

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中国主题娱乐发展的数个新趋势

中国主题娱乐市场快速发展,潜力巨大
中国主题娱乐市场成为国际主题娱乐品牌竞技场
创新与连锁催生中国主题公园集团快速发展
多元化的主题娱乐产品快速发展
高科技运用成为主题娱乐主重要发展趋势
无线互联网成为影响经营的关键因素
IP应用逐步探索
混业发展成为常见投资模式
以家庭亲子为主要市场定位的产品逐渐取代以年轻人为主要市场定位的产品——成为主要发展方向
游客体验成为主题游乐产品产品成功的最关键因素……

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“安全”是游乐产业的第一要素

打造游乐产业应该从安全和舒适出发。


对于家庭娱乐中心,VR不是良好解决方案,因为其个人化、隔离化的特征,游客戴上眼镜后不与外界交流。家庭娱乐中心需要多方面循环方法去寻找最好的解决办法;捕捉客户的兴趣点并加以利用;提供客户机会进行娱乐,吸收新东西及社交活动。

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为什么有些项目取得轰动性的成功

而有些却一败涂地?“体验”对于打造舒适乐园最为重要,对此,乐园的概念设计要符合“大创意”,
大创意包括以下几点:
1、情感纽带
2、激动人心
3、娱乐性(好玩)
4、超越期望值
5、具有教育意义

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