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标题: 如何设置亚马逊站内广告?亚马逊站内CPC广告解析
wlh0207
永不福步




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发表于 2016-6-20 14:35  资料  个人空间  个人短信  加为好友  只看该作者

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如何设置亚马逊站内广告?亚马逊站内CPC广告解析

作为亚马逊平台上的一个卖家,在运营推广过程中最绕不开的就是站内cpc广告了。cpc广告引进流量多而精准,点击成本又不高,转化率还相对较高,绝对是引流的必备杀器啊。

    对于cpc广告的设置,众多运营者绝对是没有问题,但谈起对cpc更深层次的认识,小编却发现很多人走进了误区。

常见现象一:我设置的bid出价明明是最高的,为什么展示不靠前?

误区一:

    觉得出价(Bid)越高,展示就越靠前,而忽视了表现(performance)。其实广告展位和搜索展位类似,都有自己的排名体系, 搜索位的排名是由销量、转化率等因素决定; CPC广告位的排名规则,是由表现(performance)以及出价(bid) 决定的,然后每天每小时不断地轮换那几个有限的展位。但是, performance的权重往往要大于bid,因为作为亚马逊来说,一切都是为了给平台带来更多的转化,更多的销售额。因为他不可能为了赚你几个点击的钱,而不顾你的质量与否就把你排在首页,谁的转化率高,谁能带来更多的销售,谁就有优先权。

常见现象二:我做了cpc没什么效果,单量没怎么提升。

误区二:

    觉得做了cpc就能提高转化率,大量出单。CPC仅是一种辅助,它只是增加产品的曝光量,引进流量,并不能改变产品本身的竞争力,也就是转化率。销量的主要决定因素:产品,转换率,流量。流量有了,关键看产品的转化率,转化率不行,指望引流来拯救你惨淡的单量是不现实的。一切的提升取决于产品本身的竞价力,这也是我之前一再强调的:产品为王,一切营销推广手段只是一个辅助。

常见现象三:直接设置automatic自动付费广告后,就放任不管。

误区三:

    认为做cpc广告,设置个自动付费点击automatic就可以了,之后也基本不看报表,放任自流,偶尔看看数据,即使有销量,也不知道是怎么进来的,这是一种极不负责的做法。付费报告也是需要下载付费广告报表,分析数据,不断调整、优化关键词,优化产品。

那亚马逊cpc站内广告的排名因素主要有哪些呢?

    1、在一定范围内,出价越高,排在前面的可能性会越大,但是有一个限度的。bid竞价只是次要因素,永远不会是主流。你要知道,任何搜索引擎与平台,它只会将最优先,对消费者最有利的产品优先展示出来。所谓花钱购买的流量,永远排在次位的。后台广告促销管理中可以查看到每个关键词的预测竞价与每次点击费用,你的出价比每次点击费用高0.2-0.5美金,就已经有优势了,但你高出$1美金以上,就没什么意义。CPC的点击价格是由第二名的出价+第一名与第二名之间差价的百分比+你的表现,综合得出的。也就是说有一定额度的上限,并不是出价越高越有竞争力。




    2、第二点是最重要的:表现(performance),归结于一点,就是看转换率,他的权重是远远重于竞价的。转化率可以从两个方面看,一个是ctr点击转化率(即点击量除以展示量),一个是 ACOS广告成本销售比,这些指标都可以从广告报表里看到,也可以后台看到。这两个指标表现的越好,你产品的竞争力也就越强,对买家越有吸引力。转化率永远是自然搜索排名与广告搜索排名的第一决定因素。如果转化不行,那么自然排名或广告排名一定是不行的。任何电商都一样,转化永远是第一,永远为王。一切都是为了给平台带来更多的效益,也就是说转化率越好,展示位置越在前面。不断的删选表现好的关键词,不断的优化listing,就能不断的提升转化率,广告的表现也就越来越好了。只有好的表现才会随着时间不断的积累权重。




在知道了cpc的排名规则后,我们该怎样分析广告效果呢?

    1)、CTR(Click-Through-Rate):这是一个重要的概念。上面我就已经提到过,这是决定你广告展位的一大权重,重要程度就不言而喻了。有多少的展示量,有多少人感兴趣点击进去,CTR是一个很好的反映指标。查看报表,如果CTR过低,对于广告展位,竞争力来说,是一个非常不好的反映,那么广告的效果和展位 又会大打折扣。好比说Amazon觉得给予了你机会,但你不争气,没有把握好机会,那么他们不会再给予第二次机会。CTR过低解决的方案:换主图。主图一定要能 eye-ball catching(吸引眼球)。如果直接从阿里巴巴下载直接用,那么这种主图不合适。




    2)、订单转化率(Conversions Rates):转化率永远是自然搜索排名与广告搜索排名的核心因素。在产生了点击后,有多少人会买你的产品,决定因素就是产品的详情页面了。首先检查两个基本要素:第一,产品的页内优化, 如果没几个 top reviewer, 没几张图片或者视频,review 连10都没有,总体四星往下,那么on page 的体验可能较差, 那你就要慎重了,要么立刻改进,要么不要轻易做广告。 第二:去 business report 看看你的ASIN 转化, 如果转化偏低的, 比如 低于 1%这种,这更加说明这个listing市场竞争力不大,需要优化了,至于怎么优化listing,就是从图片,标题,卖点,Review等方面, 全面优化详情页面的信息。
    3)、设置广告的关键词(keywords):亚马逊并没有提供太多的相关广告关键词给用户,更没有提供这些关键词的搜索热度以及竞争度。通常来讲,如果一个关键词没有任何人搜索,那为这个关键词去设置广告内容是没有任何意义的,而如果竞争又特别大,很多人参与竞价的词广告成本又非常巨大,这个时候找到性价比最高的长尾关键词尤为重要了。市面上获取亚马逊关键词的工具很多,老美那边一般都是收费,免费的通常都会各种限制。

你可以选取下载适合自己的关键词进行投放广告,然后再根据每个关键词的转化率进行优化调整。





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怎么没人顶啊





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说的很详细!

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好厉害

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多谢楼主的分享  很棒

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好帖子真是的

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1、新账号第一个产品广告的建议
保守状态下,保证产品在自然流量下有一定转化率,好根据这个来控制投放
看同类竞争对手,查看对手投的词,把他的长尾词先进行投放,他验证过的词投放成功率会高点,而不是一开始就去投大词,因为完全新的产品没有把握

2、一个listing多个变体展现在同一个广告里,会不会之间有广告竞争
实操中,同一个listing的asin分析,哪个asin的转化率最高,先投这个asin,再逐步加asin。比如很多asin是根据颜色和size区分的,那他的关键词就不一样,比如红黄蓝混在一起投,不够精准。不好的asin吸收掉的流量无法得到转换,影响整个compaign和listing

3、比如卖橱柜灯,发现橱柜这个词转化率非常高,那么要把橱柜这个词放进五行关键词里面吗
一定要把橱柜这个词放在st里面,橱柜是一个词根,把橱柜和灯结合放。词组的概念

4、我们的st只能写那么多词,怎么像大卖家那样投一万多个词,肯定有很多次没有出现在我们listing里
词根无非就那些,都是根据这些词根派生出很多长尾词来,万变不离其中的

5、在广告里用精准关键词还是广泛关键词
一开始不知道精准词的时候,一定是先用宽泛的来做,跑一段时间有数据后可以用亚马逊报表来找出具体是哪一个词,多少钱带来的转化和流量,这样就能确定精准词,从粗到细的过程

6、关键词自然搜索在首页,该关键词是否需要继续做
按照我们的打法呢,就算关键词自然搜索在前面,我们依然会做广告,前提是转化率要好,如果你已经有25%的转化率了,他的逻辑就是给他更多的流量,让他的转化率得到变现,比如第一页展示有10个坑位,你能占掉两个,你就有两个流量入口,有一个对手就会被你挤掉,所以我们的建议是你仍然可以做广告,这也是很多大卖家在做的事情。

7、同一个关键词在不同的广告组里设置不同的bid,会不会产生自我竞争,反而不好,还是要设置一样的bid,好些。
可以有不一样的弊端,如果这个词是你一定想拿下来的,可以设置不一样的bid,我们也会这样操作过,确保你的产品你的关键词一定会有你的展现,而不丢掉

8、精准词和广泛词得到的效果有什么不一样呢
其实精准词和广泛词有一个逻辑的,如果大家会分析亚马逊的报表会看出来,举个例子,如果设个宽泛词叫women dress,如果客户搜women dress long,也会出现women dress。如果客户是搜women dress long进来的,那这个就是精准词,women dress就是宽泛词,我们可以从宽泛词得到精准词。

9、精准关键词投入精准匹配广告后,要把这个词的广泛匹配广告关掉吗?
如果广泛匹配的效果不错,可以留着,可以得到更多的精准词,如果他有持续的展示,相当于亚马逊的系统再帮你筛词

10、有人说新品没有review就投放广告是人傻钱多,刷单到10个review再投放广告比较合适
是的,有review只是一个表面现象,实际意思是有个比较高的转化率再投比较好,相当于冷启动和热启动,已经有review有转化率相当于热启动,成本会比较低,若review都么有,说明没有出过单,亚马逊会认为你这个产品没什么权重。

11、一个ad group 是只做一个asin还是多个asin
早期会把一个listing的许多asin都投放,发现浪费很多资源,后来把listing里转化率好的先进行投放,效果好了之后再加大asin

12、如果卖灯和手电筒,分别很多款式,请问是把所有灯的款式放在同个cam,还是不同款式分别建立cam
肯定是把不同款式放在不同的cam里面,因为不同款式决定关键词会有差异,不要混在一起,你的cam在前端的展示可能只有一个坑位,那么当你不同的产品去share这个坑位时,就要考虑,展示这个产品是否和关键词是否吻合,放的产品和关键词不一样,导致客户和亚马反感。

13、客单价低的产品要不要做广告
看你的转化率

14、自动投放的business report没有对应关键词额分析数据,不可以筛选关键词,那么自动投放还有必要吗

15、请问怎么草丛广泛匹配广告里选出精准关键词,是选那些出单的词,还是曝光量高的词,还是ctr高的词

16、一个ad group 是建议添加相同产品的asin还是算是相似产品也建议设置多个ad group
原则cpc管理架构越细越好,精确的词对精确的产品,千万不要有模糊,不然会造成浪费,对于新卖家或者管理粗放的卖家来说,可以适当合在一起。

17、欧洲站流量都比较少,是不是建议开广泛,而不是精准
如果转化率不错,可以开宽泛获取多一些的流量

18、我们有一款新产品,亚马逊上面,就一两家在卖,由于是新品,不知道怎么打广告,我的预算很高,可就是没有点击
越是竞争少的商品反而bid非常高,可把bid开的高点,当然是客单价比较高,可以cover这个成本

19、impression 1000  click 10  ctr1%
    impression 100   click 10  ctr10%
如果选ctr较好的词的话那么应该选ctr10%的,是不是也要把impression考虑进去
确保数据一段时间比较长,至少一周才有分析的意义





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::6 ::6 ,学习了,谢谢

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顶!d=====( ̄▽ ̄*)b,

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这么好的贴子没人顶,没天理啊。





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