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标题: 1%产品创造65%网络销售额,今年大促3C和礼品卡最热销
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发表于 2015-11-2 09:12  资料  个人空间  个人短信  加为好友  只看该作者
1%产品创造65%网络销售额,今年大促3C和礼品卡最热销

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今年无数网购消费者要进行圣诞购物大扫荡,而电子产品和礼品卡这两种产品就占据一大部分的市场份额,预计它们的销售额将达830亿美元。

雨果网从外媒近日的报道中了解到,根据对零售网站一万多亿访问量的分析,Adobe预计在这个年终购物季期间,1%的产品将产生76%的网络销售额。电子产品就占了60%的销售额,还有10%是礼品卡。

这也表示消费者网购的兴趣主要集中在较少的产品上。Adobe Digital Index的首席调查分析师Tamara Gaffney表示,虽然这种情况在年终购物季特别明显,不过这种模式已经延续一整年了。Adobe发现在11月和12月以外的时间,1%的产品产生了65%的网络销售额。

这些调查结果凸显了一个问题,整个零售业都能感受到各产品在电商领域的发展并不均衡,就以电子产品来说,在网上进行比较和购买更容易,消费者更愿意通过电子渠道付钱。比如一台iPad在百思买、苹果商店和亚马逊的价格都一样,所以购买电子产品就只受便利性和价格的影响。对其他产品,比如珠宝和家居用品,这些产品受网购的影响就比较小,这也表明消费者在购买这类产品前,仍然喜欢触摸和尝试这些东西。

Gaffney表示,针对销售额集中在一些产品的这种情况,卖家要注意做好今年年终购物季的相关库存决定。“今年产品种类的多样性不能赢得市场,” Gaffney表示,相反卖家要确保一些关键产品的库存以获得市场优势。

Adobe估计今年感恩节的网络销售额将达16亿美元,“黑色星期五”是27亿美元,“网络星期一”为30亿美元。感恩节的销售额增长最多,比去年提高了18%。

该公司预计玩具价格在感恩节前的那个星期六处于最低水平,电子产品价格最低的时候是在感恩节前的星期一。珠宝价格在感恩节当天最低。

虽然人们通常认为在“黑色星期五”和“网络星期一”能拿到最优惠的价格,不过Adobe称感恩节当天电商整体的折扣最多,平均优惠26%。

本文信息和图片均摘自雨果网



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