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shr_2006_lyq

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发表于 2015-8-21 18:00 资料个人空间个人短信加为好友只看该作者

社交媒体不行了我们还能干什么？

文︳邮件营销服务商-亿业科技

2015半年已过，又到总结的时候，那么各营销渠道投入效果情况如何呢？我们先来看一张StrongView 在14年针对2015年营销渠道趋势调研报告图，对比亿业上半年的营销渠道调查你会惊讶的发现“世道”变了。

亿业对100多家电商、旅游、P2P等行业客户开展了调查，调查涉及营销渠道种类、营销投入、ROI等重要营销指标。调查显示上半年客户对电子邮件认可程度普遍较高，有56%的公司增加对EDM的投入，尤其是在“618京东大促”期间，ROI反馈也较好，这么高的比例多少让人觉得意外；反观社交媒体只有30%的企业增加了对其的投入，主要原因还是是投资回报比太低，多数活动做得挺火热就是转化率太低，“雷声大雨点小”，很多企业慢慢要把社交媒体转做媒体渠道然后拓展其他渠道；另外一个亮点，近八成的企业营销人表示他们在移动营销上的投入有大幅增加，尤其是移动广告和短信业务，他们希望赢得移动端客户的注意，毕竟移动互联网已经是必然的趋势，用户更多的时间在移动端也迫使他们只能转移战场。

看到以上调查数据分析，我们也是很惊讶，但是总体上符合StrongView的预测，但是移动渠道的高速发展还是让营销人有些措手不及，疲于应付，不能形成完成的营销整合矩阵。

这里亿业也希望企业可以针对自身的业务发展和行业趋势去调整营销渠道，不一定就死抱着热门渠道，现在商业和营销瞬息万变，一天一个样，审时度势的弯道超车更能取得较好的效果。

[ 本帖最后由 shr_2006_lyq 于 2015-8-21 18:04 编辑 ]