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发表于 2015-7-6 16:38  资料  个人空间  个人短信  加为好友  只看该作者 QQ
EDM优化方法

EDM邮件营销是最早的网络推广方式,而要做好电子邮件营销标题优化很关键,邮件标题是一个敲门砖,只有能够吸引用户的兴趣,才会点开你的邮件来阅读。
那么首先来说说EDM邮件营销低端手法的特征
EDM邮件营销在国外部分网站做得炉火纯青之时,国内也开始风生水起,但手法特征却大相径庭,前者更多考虑用户体验,真诚的帮助用户,而我们更多的偏向于企业主管意愿,常见的特征有:
1、强制性
作为垃圾邮件营销,强制性是必然的,也是残忍的。通过会员注册、活动等诸多方式获得大批用户Email邮箱,从此就开始了对用户的宰割。自邮箱地址被暴露后,用户的邮箱中开始热闹起来,各类促销信息、打折优惠、有奖活动、品牌广告应有尽有。几乎每天都有来自不同网站的“关怀”,并且大部分是不能“Say Bye Bye!”的,无法“退订”与“回复”,只能无奈的选择放弃邮箱与举报。
2、规模性
“我们的EDM邮件每次能发80万封了!”“哦,不错,下个月再弄几台EDM服务器专门发。”全球垃圾邮件平均占全部邮件76.8%的业绩,就是这样创造的。
3、盲目性
没有明确的目标,不在乎最终的结果,是EDM营销的常态。你许会想的是“I don’t care!没有目标就当做广告吧!”
最终或许获得短期的效果,但长期来看确实点击率低、用户体验差、被举报,甚至邮件服务器IP被禁闭,用户怨声载道,网站营销效果不理想,邮件平台强化反垃圾邮件策略,我们杀鸡取卵为哪般?
再来就是怎样优化邮件标题才能吸引用户的眼球呢?下面就介绍几个邮件标题优化方法:
           1、标题广告性不要太浓
    最好的标题是告诉订阅者邮件的内容么,而最差的标题则是通过邮件直接销售产品。不要让用户一看主题就知道你的是一封广告邮件,商业味越重,邮件被打开的可能性就越小。
    2、学会换位思考,把自己当成顾客
    你的邮件读者只对一件事感兴趣:邮件能为他们提供什么?所以在写邮件的时候就要想一下,什么内容是和读者利益相关的,对他们有所帮助的,不要大写特写和你有关的内容。如果你希望他们花时间来读你的邮件,那就要想想他们为什么要读。然后给他们写邮件,就好像你是在向他们解释阅读原因一样,那样你的标题就会更好了。
    3、在标题中不要用到姓名
    个性化对电子邮件内容来说是很重要的,但并不适用于邮件标题。很多人的邮件地址是通过互联网采集的邮箱地址和用户资料,并不一定是真实姓名,用户收到后一看就知道你发的是垃圾邮件,直接就不会打开了。据一份研究报告显示,含有个性化标题的邮件打开率是12.4%,点击率是1.7%,没有用个性化标题的邮件打开率是13.5%,点击率是2.7%,所以说不要在标题中添加姓名。

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