挪威家电市场现状及中国家电走进挪威市场的对策
挪威将家用电器分为三大类：即灰色家电、白色家电和小家电。灰色家电包括电视机、录像机、组合音响、数字光盘录放机(CD/VCD/DVD)、数码相机等；白色家电包括冰箱、冰柜、空调、洗衣机、烘干机、电炉灶、洗碗机、微波炉等；小家电包括电风扇、吸尘器、各种电加热器、果蔬处理器、电熨斗、电吹风、剃须刀等。
一、挪威家电市场现状。
挪威基本不生产家用电器，市场规模小，清一色进口产品，被世界上少数著名家电品牌控制和垄断。挪威家电普及率非常高，每百个家庭拥有电视机250台、电冰箱150台，每百人拥有数码音响200台、普通音响500台、手机120部，就连小学生也人手一部手机。挪威人使用电视的平均年限为5-6年，冰箱为8-10年，如果坏了扔掉买新的，基本不修。进入挪威市场的家电保质期为5年，瑞典为3年，欧洲其他国家为2年。目前，挪威主要家电消费分布情况为：灰色家电消费占33.34%，白色家电占27.29%，计算机占15.45%，手机及通信产品占23.92%。世界名牌在挪威市场随处可见，彩电时尚大、宽、纯屏和液晶，附带DVD/VCD等功能；洗衣机时尚滚桶、大容量；冰箱冰柜时尚双冷、大容量等等（见附表一）。
附表一：挪威人喜爱的家电品牌
产品名称 品牌型号
彩色电视机 EuroLion品牌的主要型号有15寸Lcd
LG品牌的主要型号有26寸Led-Lcd
Orion品牌的主要型号有27寸Lcd
Panasonic品牌的主要型号有42寸Plasma、37寸plasma、32寸Lcd
Philips品牌的主要型号有37寸Lcd、32寸Widescreen-Tv100HZ、21寸NicamStereo、17寸Lcd-Tv/Pc、15寸Lcd-Tv M/FM-Radio
Saba品牌的主要型号有28寸NicamStereo
Thomson品牌的主要型号有32寸Lcd、14寸12Volts、32寸Lcd
电冰箱、冰柜 Bosch、Electrolux、Fryseskap、Gram、LG、Siemens、Whirpool
洗衣机 Ariston、Bosch、Whirlpool、Zanussi
空调器 Nordic分体空调
笔记本电脑、台式计算机、打印机、复印机和投影机 hp、Dell、FujitsuSiemens、HPC/Hattelco、IBM、PackardBell、Komplett、Acer、Cinet、Tci、Annet、Totalt、Benq、Canon、Compao、Epson、Lexmark、Liyama、Multifunksjonsskriver、Philips、Samsung
微型音响（箱）、DVD机、MP3、移动硬盘、收录机 Advent、Behringer、CanalDigital、Creative、Caranti、Daevoo、Denver、Eltax、Jvc、LG、Matsui、Maxtor、Netgear、Nokia、Olympus、Philips、Panasonic、Pioneer、PackardBell、Powerware、SonyEricsson、Samsung、Sanyo、Thomson、Toshiba、Tangent、United、Viasat、Viasat、Yamaha
手机、电话机 LG、Motorola、Nokia、Philips、SonyEricsson、Samsung
微型摄像机、照相机 Canon、Casio、Jvc、Olympus、Pentax、Panasonic、Sony
电烤箱、微波炉、洗碗机、油烟机、电暖器、吸尘器 Aeg、Adax、Bosch、Delonghi、Electrolux、Gorenje、LG、Matsui、Miele、Philips、Siemens、Upo、Venta、Volta、Whirpool等
小型多功能食品加工机、电熨斗、电吹风、电热水器、电咖啡壶、电动剃须刀、电动牙刷、电热毯、电热饼器 Bosch、Braun、Cloer、Kenwood、Nordica、Philips、Tefal等
(资料来源：挪威电子与电器产品协会）
挪威人口少、市场规模小，人均收入高、购买力强，对品质款式要求高、欧美日韩品牌主导，市场竞争激烈、进入难度极大，零售价格坚挺、利润相对较高，贸易便捷自由、进口限制少。近年来，挪威家电市场呈现出以下几方面明显特点：
1、家电销售总额逐年增加。据统计，挪威1997年家电产品销售额为137.19亿克朗，1998年为147.42亿克朗，同比增长7.5%；1999年为163.9亿克朗，同比增长11.2%；2000年为181.1亿克朗，同比增长10.5%；2001年为175.81亿克朗，同比下降2.9%；2002年为173.19亿克朗，同比下降1.5%；2003年为197.35亿克朗，同比增长13.9%；2004年为236.21亿克朗，同比增长19.7%。
2、家电销售总量增速迅猛。影响挪威家电市场增长的主要因素有三：一是挪威经济健康持续发展，人们手头的可支配收入有所提高；二是挪威人喜欢追求新产品、时尚产品和高科技产品；三是挪威消费者对家电更新速度快、频率高。
----在音像产品方面，2000-04年，彩电销售量增长了45%、宽屏幕彩电3倍、等离子彩电48倍、卫星接收器38%、DVD播放机10倍、摄像机86%、数码照相机2.8倍、多功能组合音响47%、袖珍耳迈型收音机3.7倍，多功能收音机3.7倍，MP3为150倍（见附表二）。
附表二：挪威家电主要音像产品历年销量统计表（单位：万台）
产品名称 2000 2001 2002 2003 2004 2005预计
彩色电视机 29.5 33.1 35.1 39.2 42.9 43
宽屏幕彩电 6.3 8.7 10.7 14.4 17.1 14.5
等离子彩电 --- 0.1 0.2 1.4 4.8 18
卫星接收器 8.7 13.7 13.8 9.8 12 10
DVD播放机 5.3 10.4 21.6 34.5 51.2 57.5
摄像机 4.4 5.2 5 7.8 8.2 10
数码照相机 --- 14.5 26.6 40 50
多功能组合音响 13.3 14.3 14.1 17.7 19.6 21
袖珍耳迈型收音机 3.3 3.3 3.4 5.8 12.5 12.5
多功能收音机 --- 0.4 0.8 1.5 2
便携CD播放机 13.6 10.7 14.9 16.4 13.4 8
MP3 0.2 0.5 0.4 4 30 40
（资料来源：挪威电子与电器产品协会）
----在厨房用家电产品方面，2000-04年，冷冻冷藏分门冰柜增长了16%，电冰箱和洗衣机均为10%，洗碗机20%，桌式煤气灶15%，油烟机22%，微波炉59%，厨房加工器23%，快速搅拌器41%，榨汁机2.25倍，咖啡机和蒸汽加热机15%（见附表三）。
附表三：挪威厨房用家电产品历年销量统计表（单位：万台）
产品名称 2000 2001 2002 2003 2004 2005预计
家用和立式冰柜 8.5 8.9 9.4 9.3 8.6 8.6
冷冻冷藏分门冰柜 10.9 11 11.5 11.7 12.6 12.8
电冰箱 7.2 7.8 8.1 7.3 7.9 8.1
洗衣机（含滚筒） 16.7 16.4 15.9 17.4 18.3 18.8
烘干机 6.1 6 6.2 5.3 6.4 6.5
洗碗机 11.8 11.7 12.2 12.8 14.1 15
落地式煤气灶 9.9 9.6 9 8.9 9.4 9.2
桌式煤气灶 1.3 1.3 1.3 1.5 1.5 1.5
油烟机 8.3 8.1 9.6 9.7 10.1 10.5
小型油烟机 0.3 0.3 0.4 0.4 0.3 0.3
微波炉 10 9.1 10.7 12.6 15.9 17
厨房用加工器 3.9 3.9 3.1 3.4 4.8 4.2
食品加工器 6.5 3.6 3.7 3 3.3 3.2
手用搅拌器 9.2 9.3 8 7.8 8.2 8.1
磨碎机 7.5 8.5 8.5 7.2 6.6 6.6
快速搅拌器 0.2 0.4 1.9 3 8.2 6.5
切肉机 1.7 1.3 1.5 1.5 1.5 1.5
面包机 --- 2.9 1.5 2.4 1.3 1
烤面包机 8.9 9.8 10.9 8.7 8.3 8.5
电热水壶 22.3 21.4 22.4 19.7 21.3 21.5
榨汁机 --- 0.4 0.6 0.5 0.9 1
三明治机 8.6 8.3 8.1 7 5.3 6
煮蛋器 3.5 3.6 2.4 3.6 3.1 3.5
煮咖啡壶 21.3 22.3 21.8 20.8 19.3 20.5
咖啡机 1.4 2.4 1.8 1.3 1.6 1.6
炸薯条用油壶机 6 4.3 3.6 2.5 2.3 2.5
蒸汽加热机 --- 2.1 1.5 1.3 2.4 0.8
电饭煲 --- --- --- --- 0.8 1
电烧烤壶 4.1 2.3 2.4 2.1 2.9 2.5
电饭锅 --- 2.2 1.6 1.7 0.8 0.5
煎饼锅 15.5 15.9 14.8 15.8 15.9 15.9
厨房用电子秤 2.5 2.6 2.5 2.9 2.3 2.5
（资料来源：挪威电子与电器产品协会）
3、小家电市场呈百花齐放。以前，挪市场上的小家电以德国设计的产品最为流行，如西门子烧水壶、咖啡壶和烤面包机等，现在已经呈现出了百花齐放、百家争鸣的局面，世界各国生产的小家电都在以不同的方式纷纷涌入挪威。2000-04年，挪威小家电品种增多，功能多样，高科技产品增长也迅猛。其中吸尘器增长了45%，可充电吸尘器增长了11%，台式电风扇增长了4倍，电吹风和烫发器增长了20%，电子称重器增长了10%，刮脸刀增长了17%（见附表四）。
附表四：挪威其他家用小电器产品历年销量统计表（单位：万台）
产品名称 2000 2001 2002 2003 2004 2005预计
吸尘器 17.8 20.8 21.3 26.9 25.9 25
可充电吸尘器 8.3 7.3 8.5 10 9.2 9.3
电熨斗 16.7 14 11.4 14 12.9 13
台式电风扇 1.9 3.2 3.7 7.2 7.6 7
加湿器 58.2 70.5 71.2 52.2 51.2 50
电吹风和烫发器 18.2 16.8 16.7 19.3 21.8 22.2
电动理发推子 ---- 10.7 4.4 6.7 5.9 6.5
剃须刀片 1.8 1.5 1.5 2.5 2.2 2.2
电动牙刷 17.9 15.6 15.1 18.2 16 17
**器 5.1 4.5 4.7 4.7 4.4 4.4
电子称重器 2.9 4 3.3 3.7 3.2 3.5
电动刮脸刀 11.2 13.1 10.7 13.2 13.1 13
女士剃毛器 4.7 4.8 4.7 4.3 5.5 5.5
（资料来源：挪威电子与电器产品协会）
4、家电流通渠道相对集中。在挪威，家电属于自由进口商品，没有进口关税，任何公司均可经营进口、批发或零售业务。但是由于挪威对家电进口及销售在技术操作方面的条件较多，实际上家电的进口、批发和零售仍相对集中在少数进口商和零售连锁商手中。挪威电器产品进口代理和进口批发商大多是“挪威电器行业协会”会员，个别大型连锁零售商所需产品多是自行进口采购。据统计，挪威电器产品供应商协会垄断了挪威90-95%的大家电市场和80%的小家电市场，而这80%的小家电销售几乎全部集中到了挪威三大电器产品零售集团身上，即Elkjoep、Expert El-Kjeden和Coop Elektro集团。
5、家电产品进口依存度极高。以彩色电视机和卫星接收器为例，如前文附表二所述，2005年挪威预计销售彩色电视机和卫星接收器53万台，月均销售4.4万余台。而实际上2005年前三个季度挪威已经进口上述两种产品近48万台，月均进口5.3万台，照这样的进口速度来计算，挪威全年将进口64万台左右，远远高于销售预期。挪威进口的大家电产品当中，彩电、冰箱、冰柜等产品主要来自欧洲的匈牙利、波兰、捷克和亚洲的日本、韩国和北美的加拿大、美国等地。洗衣机和电炉灶几乎全部是西欧和北欧的产品。挪威进口小家电的主要货源地是西欧和北美，其中德国、丹麦、荷兰、意大利、瑞典、芬兰、英国、西班牙和美国为最主要的供应国。其次亚洲的新加坡和中国台湾省也对挪出口相当数量的小家电。
二、挪威对家电产品生产、销售和服务的规定。
挪威是贸易高度自由的国家，除对农产品、纺织品与服装两大类商品征收进口关税外，其他进口商品免征关税。加之挪威国内几乎已经停止了所有家电产品的生产，所以对国外产品完全放开市场。
挪威执行欧盟颁布的所有技术法规和标准，同时还制定了一些自己的法规和标准，有的比欧盟还要超前、严格和苛刻。截至2005年10月底，挪威累计颁布各种标准14000余条，仅2005年就新颁248条。这些标准多以指令形式发布，内容包括产品包装和标识、生产加工工艺、安全质量等，对我国家电及其他产品出口影响极大，如达不到要求，我国家电产品，尤其是大家电将被排斥在挪威市场之外。
在挪威颁布的所有标准中，涉及机电产品的共5295条，其中涉及到家用电器产品的主要有：
----进入市场规定。凡是投放到挪威市场的电子电器设备必须符合强制安全的要求，包括有关CE标志的规定。没有CE标志或者缺乏单据说明其符合安全要求的电子电器设备不准投放到市场，除非该电子电器设备是用作交易会、展览会、演示会之用，不用作销售和服务，也不产生任何订单。
----生产安全要求。电器设备组装和生产必须符合EEA要求，不得对人类、家畜或财产产生危险；设备或包装上必须有确保安全使用的识别标志、生产者名称、商标名称或贸易标识等；电器设备及其零配件必须能安全使用和组装连接；电器设备对人类和家畜必须有足够的保护来抵挡危险和危害，这种危险是指由于直接或间接的接触电器设备而受到物理伤害或其他伤害；由于温度、弧光、辐射所导致的伤害；由电子电器设备所带来的非电子伤害。
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