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标题: 你所忽略的第二大服装鞋包市场——日本
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发表于 2015-12-15 21:15  资料  个人空间  个人短信  加为好友  只看该作者
你所忽略的第二大服装鞋包市场——日本

      


       2015年是我国外贸形势严峻的一年,海外消费市场不振,外部需求下滑。当前,全球经济仍处于金融危机后的深度调整期,经济较为疲弱。尤其以纺织品、服装为代表的劳动密集型产业正面临巨大考验。根据中国海关最新数据显示,今年1至9月份,我国累计出口纺织品、服装货值2113.3亿美元,同比减少104.2亿美元,其中纺织品出口货值818.6亿美元,同比下降1.5%;服装出口货值1294.7亿美元,同比下降6.7%。这是近5年来首次出现累计负增长。

  现有产业模式难以为继,转型升级迫在眉睫。出口企业应加强产品、技术和服务创新,通过创建品牌、革新技术来增强竞争力,改变低价竞争的经营策略和对市场驱动的依赖,推动产业向高端化、智能化转型升级;同时企业要充分的利用政府的政策和资金支持,积极的走出去,巩固传统市场、开拓新兴市场。



  一提起出口,中国企业首先想到的是“欧美”。欧美市场是我国的主要的纺织品、服装出口市场,出口比重近40%。但近年来随着新兴经济体异军突起、国际竞争加剧以及我国劳动密集型产业价格优势减弱,欧美市场以价格为主要考量的劣势开始显现,部分海外订单向越南、印度、印度尼西亚、柬埔寨等人力成本更低的新兴经济体转移。企业纷纷寻求新的海外市场以弥补欧洲市场下降份额。

  纵观各大纺织品服装采购市场,一个一直被中国企业忽略的市场——日本,出现在我们眼前。根据中国海关最新数据显示,今年1-9月我国对日纺织品、服装出口总额160.9亿美元,占比7.61% ,仅次于美国,排名第二。相当于对英国(91.6亿美元)和德国(75.1亿美元)出口之和。



  近年来随着日本新政府执行的一系列量化宽松政策,日本经济开始出现复苏迹象。3月份内阁府经济观察家现况指数从2月的50.1升至52.2,前景指数从53.2升至53.4,出口初值同比增长从2.5%升至8.8%。

  得益于旅游业的井喷发展以及**价格下跌导致家庭负担减少,企业收益增加,投资趋于活跃,居民收入及消费意愿增强,民生拉动经济增长效果呈现。最新发表的岗位空缺与求职人数的比率已经创近23年来的新高。

  不仅如此,随着2020年东京奥运会的临近,奥运热潮有望进一步促进日本经济全面复苏。从历史数据来看,奥运会对举办国的经济促进作用十分显著。2004-2008年中国经济保持每年11.6%的高速增长,2008-2012年,英国的经济增长率也保持着2.3%的平均增长速度。




  回顾1964年东京奥运会,1960-1964年之间日本经济更是保持着每年16.5%的高速增长。可以预测未来八年日本的经济有望企稳回升,并保持增长。




  伴随着即将掀起的运动热潮,日本居民对运动用品、服装、户外装备等需求将不断扩大。根据国际市场学的市场概念:市场=人口+购买力+购买动机。日本拥有1.26亿的庞大人口、37500美元的人均年收入带来了强大的购买力,奥运会的举办更将引爆日本市场的消费热情。由此可见,日本未来将成为又一个潜力巨大的消费市场。

  日本是全世界三大纺织品、服装市场之一,2012年总市场价值为1130亿美元。



  由于日本国内人力成本高,纺织品、服装、鞋包等产品严重依赖进口,独特的地理位置以及完整的产业链,使得中国企业有着独天得厚的对日优势。2014年我国在日本服装、鞋包等消费品进口中占比为69.9%,中国已经成为日本服装、鞋包第一大进口来源国。



  相比于欧美市场,日本市场有其独有的特点。日本人做事严谨,对品质要求较高,对供应商的选择也比较谨慎,所以在前期合作中业务员付出的精力较多。不过一旦合作顺利,后续的配合会相当默契。国内主要对日出口企业与日本客人的合作往往都是十年以上,甚至更长。原因在于日本客人的忠诚度高,除非供应商发生重大错误,否则不会轻易更换供应商。并且日本市场的利润率是各国中最高的,根据日本海关数据,2012~2014年日本从中国进口服装、鞋包产品单价累计增长31.2%。

  综上所述,未来的日本市场将是一个充满希望的巨大市场,中国企业具有许多对日贸易优势。中国的企业应当抓住契机,均衡发展欧美与日本市场,降低对欧美的过度依赖,全面发展美国、日本、欧盟等三大传统纺织品服装采购市场。




[ 本帖最后由 saif_xjb 于 2016-4-16 03:34 编辑 ]

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